Tesis doctoral de Alejandro Del Transito Gomez Aguilar
Introducción la personalidad de marca en el ámbito de los destinos turísticos y su efecto sobre los componentes del capital de marca, imagen y lealtad, son los elementos claves de esta tesis doctoral. En lo principal se plantea que la personalidad de marca de los destinos turísticos posee las cinco dimensiones: sinceridad, emoción, competencia, sofisticación y rudeza, propuestas por aaker (1997) y se contrasta su fiabilidad y validez para el ámbito de los destinos turísticos. Los efectos de la personalidad de marca de los destinos turísticos sobre el capital de marca se resumen en una influencia indirecta sobre la imagen y lealtad del turista a la marca-destino, y un efecto directo sobre el atractivo de la marca. desde que martineau (1958) comienza a investigar el concepto de personalidad de marca en la gestión de marketing, este se ha convertido en un aspecto de gran interés para los investigadores del área y actualmente comienza a ser incorporado a los modelos de comportamiento del consumidor.
Datos académicos de la tesis doctoral «Análisis de la estructura de la personalidad de marca y sus efectos sobre la imagen y la lealtad: una aplicación al mercado turístico español.«
- Título de la tesis: Análisis de la estructura de la personalidad de marca y sus efectos sobre la imagen y la lealtad: una aplicación al mercado turístico español.
- Autor: Alejandro Del Transito Gomez Aguilar
- Universidad: Autónoma de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 24/11/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- María Jesús Yague Guillén
- Tribunal
- Presidente del tribunal: manuel Sánchez pérez
- Miguel angel Gomez borja (vocal)
- angel Millan campos (vocal)
- Marta Pedraja iglesias (vocal)