Tesis doctoral de Rocio Lopez Perez
Esta investigación pretende caracterizar el marco conceptual que reconoce vínculos entre el marketing y la gestión de la cadena de suministro. Además, se desea contribuir a la literatura especializada en el contexto pyme. Para ello se realiza un estudio empírico, basado en un caso múltiple, que pretende demostrar en qué medida las pautas que establece la literatura se cumplen en dicho contexto. El estudio, de naturaleza inductiva, permite identificar tanto las relaciones que existentes entre áreas funcionales (intra-empresa) como los mecanismos concretos que las empresas de menor dimensión valoran en la gestión de relaciones en el ámbito de cadenas de suministro (inter-empresa). Finalmente, también se identifican oportunidades para investigaciones futuras. palabras clave: marketing, supply chain management, pyme, método del caso, relaciones, socio
Datos académicos de la tesis doctoral «Hacia un enfoque integrado de marketing y supply chain management: aplicación al contexto pyme español«
- Título de la tesis: Hacia un enfoque integrado de marketing y supply chain management: aplicación al contexto pyme español
- Autor: Rocio Lopez Perez
- Universidad: Pablo de olavide
- Fecha de lectura de la tesis: 09/02/2011
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José Luis Galán González
- Tribunal
- Presidente del tribunal: yolanda Polo redondo
- ramón Valle cabrera (vocal)
- Antonio genaro Leal millan (vocal)
- eva María Martínez salinas (vocal)