Tesis doctoral de María Luisa Pinar Pinar Selva
Estudio de la evolución de la comunicación publicitaria en el sector de detergentes en españa, haciendo especial énfasis en las estrategias y modelos tradicionalmente empleados por este tipo de comunicación. Se lleva a cabo el análisis de un caso prá ctico, ariel, como referente e icono del sector detergentes; se trata de una marca emblemática y pionera que pertenece a uno de los mayores grupos multinacionales, p/g, caracterizado por una marcada filosofía marketiniana. Ariel simboliza el lento pe ro necesario proceso de cambio que viene experimentando la publicidad de detergentes a fin de llegar a un receptor que ya no acepta un tipo de comunicación que considera desfasada y repetitiva.
Datos académicos de la tesis doctoral «La comunicacion publicitaria en el sector de detergentes en españa. ariel, un referente obligado«
- Título de la tesis: La comunicacion publicitaria en el sector de detergentes en españa. ariel, un referente obligado
- Autor: María Luisa Pinar Pinar Selva
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 27/06/2011
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Caridad Hernández Martínez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: hipólito Vivar zurita
- paulo Ribeiro cardoso (vocal)
- Manuel Garrido lora (vocal)
- montserrat m. Vazquez gestal (vocal)