La empresa familiar y su estrategia de marketing ferial. estudio empírico de las principales variables y su repercusión en los resultados

Tesis doctoral de Juan Jover Rojo

La empresa familiar ha supuesto en el siglo xx un auténtico motor para los países, y es actualmente un gran abono para la marcha y el crecimiento de las economías nacionales. Constituye una importante parte del tejido empresarial de cualquier país en todos los continentes y cualquiera que sea el nivel de desarrollo de la nación. es creciente y notable el interés que sobre este tipo de empresas está habiendo en diferentes ámbitos del entorno social y económico. por otro lado, el fenómeno ferial (certámenes, eventos, ferias, salones comerciales) está también experimentando un gran auge en los mismos niveles. en este trabajo de investigación nos vamos a enfrentar a dos fenómenos de gran importancia en la realidad económica actual: la empresa familiar y las ferias comerciales. Sobre la empresa no existe demasiada literatura relacionada con el aspecto comercial y de marketing, y menos aún, respecto a su presencia en ferias y salones comerciales. por eso nos han surgido las siguientes preguntas: ¿participan las empresas familiares en las ferias comerciales?, ¿utilizan las empresas familiares las ferias comerciales como un instrumento de marketing?, ¿difieren las políticas comerciales y las estrategias de marketing ferial de las empresas familiares y las empresas no familiares?, ¿obtienen mejores resultados por su participación en ferias comerciales las empresas familiares que las no familiares?, ¿qué variables del perfil de las empresas familiares y de su estrategia de marketing ferial son las que tienen relación con estos resultados?. a partir de estas preguntas se plantean una serie de hipótesis que se han tratado de validar con una importante muestra final de 312 empresas que acudieron a las ferias como expositoras.

 

Datos académicos de la tesis doctoral «La empresa familiar y su estrategia de marketing ferial. estudio empírico de las principales variables y su repercusión en los resultados«

  • Título de la tesis:  La empresa familiar y su estrategia de marketing ferial. estudio empírico de las principales variables y su repercusión en los resultados
  • Autor:  Juan Jover Rojo
  • Universidad:  San pablo-ceu
  • Fecha de lectura de la tesis:  22/07/2011

 

Dirección y tribunal

  • Director de la tesis
    • Santiago Gutiérrez Broncano
  • Tribunal
    • Presidente del tribunal: Antonio Sáinz fuertes
    • Javier Marquez vigil (vocal)
    • José víctor Guarnizo García (vocal)
    • María Sacristán navarro (vocal)

 

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