Tesis doctoral de ángel Francisco Villarejo Ramos
Esta tesis doctoral pretende abordar un tema de indudable interes para la gestion empresarial como es la valoracion de uno de los principales activos intangibles en la organización, la marca. Por este motivo, nuestra tesis doctoral aborda el tema de la medicion del valor de la marca, e intentara encontrar un modelo que nos ayude en esa tarea de valoracion. este modelo que pretendemos alcanzar no considera el valor de marca en su concepcion monetaria, sino que pretende ser un indicador de la percepción del valor que tienen los consumidores acerca de los productos y marcas que consumen. Por eso, las empresas mediante su esfuerzo comercial y a traves de las acciones de su programa de marketing-mix podran afectar y condicionar la obtencion de este valor percibido para sus marcas por los clientes. Este efecto es considerado como antecedente del valor de marca y de sus cuatro componentes: calidad percibida, lealtad, notoriedad e imagen de marca. los objetivos que pretendemos alcanzar con nuestra investigación son los sigientes: 1. Realizar una revision critica de los metodos propuestos para medir el valor de marca. 2. Proponer un modelo de medicion del valor de marca desde un enfoque de marketing y considerando el valor de marca como un constructo multidimensional. 3. Corroborar empiricamente el modelo teorico planteado mediante el uso de modelos de ecuaciones estructurales sobre dos muestras diferentes de consumidores. 4. Comparar los resultados obtenidos al aplicar el modelos en ambos casos. los resultados alcanzados tras testar empiricamente el modelo nos permitieron obtener algunas conclusiones entre las que destacamos: 1) la percepcion del precio de venta influye sobre la calidad percibida de un producto y por tanto sobre la percepcion del valor de su marca; 2) a medida que las empresas productoras aumentan el aumento publicitario, se incrementa el valor de marca y el de sus componentes; y 3) el grado de reconocimiento
Datos académicos de la tesis doctoral «La medicion del valor de marca. los efectos del esfuerzo de marketing sobre sus componentes.«
- Título de la tesis: La medicion del valor de marca. los efectos del esfuerzo de marketing sobre sus componentes.
- Autor: ángel Francisco Villarejo Ramos
- Universidad: Sevilla
- Fecha de lectura de la tesis: 18/06/2001
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Enrique Martin Armario
- Tribunal
- Presidente del tribunal: manuel Ortigueira bouzada
- Francisco Javier Landa bercebal (vocal)
- Francisco Javier Maqueda lafuente (vocal)
- Manuel Parras rosa (vocal)