Tesis doctoral de Celia Rangel Perez
Resumeneste trabajo analiza la nueva gestión de las marcas y cómo las marcas de lujo son un referente en la gestión los intangibles y de la marca en general. Como resultado de la reflexión teórica, se plantea un nuevo modelo de gestión de marcas de lujo basado en la participación entre la empresa y el consumidor. El modelo de las relaciones del lujo propone una gestión flexible de las marcas de lujo para dos tipos de consumidores, es decir, para los que buscan un lujo aspiracional que les ayude a proyectar su estatus en la sociedad, como sucede en los países emergentes; y para los que buscan un lujo discreto de representatividad, característico de los países occidentales. Para ello, el modelo establece una serie de parámetros fijos y variables. Todo ello se cimenta, en primer lugar, sobre la excelencia y, a partir de ahí, en los valores de calidad, exclusividad, saber hacer y sostenibilidad. Palabras clave: marca, gestión de marcas, modelos, branding, brand management, co-creación, lujo, premium, gestión de marcas de lujo, excelencia.
Datos académicos de la tesis doctoral «La nueva gestion de las marcas: una vision en el sector del lujo.«
- Título de la tesis: La nueva gestion de las marcas: una vision en el sector del lujo.
- Autor: Celia Rangel Perez
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 09/07/2013
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Juan Benavides Delgado
- Tribunal
- Presidente del tribunal: raúl Eguizábal maza
- belén López vazquez (vocal)
- david Alameda García (vocal)
- José Luis Fernández fernández (vocal)