Tesis doctoral de Mundina Gomez José Javier
Hablar de deporte es sinonimo de algo actual y en continua controversia. Dado que se trata de un acontecimiento de indole social que caracteriza a esta sociedad de consumo en la que este se concibe como un producto, y es objeto de intercambio. Este trabajo intenta explicar el fenomeno del deporte desde una amplia perspetiva para acercarnos paulatinamente a la vision que puede proporcionar el marketing. se ha elegido el marketing social como instrumento que posibilite la comprension del hecho deportivo, y para intentar responder a preguntas como: ?Que factores determinan la ausencia o asistencia de los espectadores a los pabellones?. se parte de un estudio, cualitativo realizado en (1992), cuyo objetivo era, determinar la razon o razones por la se asiste a los acontecimientos deportivos, en este caso, a los encuentros que el pamesa Valencia b c disputaba en el pabellon de la fuente de san luis de Valencia. Para posteriormente con un trabajo cuantitativo, diseñar un perfil del sujeto aficionado a los eventos deportivos del producto baloncesto, que respondiese a la pregunta inicial. Las hipotesis fueron que segun la asistencia, se pueden presentar tres grupos de aficionados, fieles, conyunturales y expectantes. Segun las actitudes los aficionados pueden ser adeptos, adversos y imparciales. Y en lo referente a la mentalidad avanzada, moderna o postmodernos y tradicional. cada una de estas podrian representar un porcentaje de la poblacion, pudiendose fijar como son los aficionados y establecer planes de marketing para adecuar el producto a los usuarios en este caso del baloncesto en la ciudad de Valencia.
Datos académicos de la tesis doctoral «Conducta y actitudes de los espectadore de baloncesto. una vision desde el marketing.«
- Título de la tesis: Conducta y actitudes de los espectadore de baloncesto. una vision desde el marketing.
- Autor: Mundina Gomez José Javier
- Universidad: Universitat de valéncia (estudi general)
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1996
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Ismael Quintanilla Pardo
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Isabel Balaguer Solá
- Salgado Belo Jesús Fernando (vocal)
- Antonio Del Cerro Ramon (vocal)
- Gloria Berenguer Contri (vocal)