Tesis doctoral de Sandra Cavero Brujula
El trabajo consiste en el estudio de las relaciones verticales entre empresas que se situan en distintas fases del canal de distribucion, desde un punto de vista estrategico. El objetivo basico se centra, en primer lugar, en analizar, desde un punto de vista teorico, los efectos de los contratos que se establecen entre fabricantes y detallistas sobre la composicion de las variedades presentes en el punto de venta, sobre los precios y demanda de las mismas, y sobre los beneficios de las empresas; en segundo lugar, el trabajo se centra en validar empiricamente algunas de las predicciones de la teoria a traves del estudio del mercado de detergentes domesticos español. los resultados muestran que, efectivamente, la forma del contrato mayorista tiene implicaciones decisivas sobre la competencia entre marcas y entre puntos de venta en el mercado final, y por lo tanto, la decision sobre el tipo de contrato deberia incluirse en el conjunto de decisiones sobre la variable distribucion que toman los responsables de la gestion de marketing en las empresas.
Datos académicos de la tesis doctoral «Competencia estrategica entre marcas nacionales y marcas de detallista en el mercado de detergentes domesticos. teoria y evidencia empirica.«
- Título de la tesis: Competencia estrategica entre marcas nacionales y marcas de detallista en el mercado de detergentes domesticos. teoria y evidencia empirica.
- Autor: Sandra Cavero Brujula
- Universidad: Pompeu fabra
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1996
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Vicente Salas Fumás
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Emilio Huerta Arribas
- Muñoz Galelgo Pablo A. (vocal)
- Yague Guillem M. Jesús (vocal)
- Miguel Angel Garcia Cestona (vocal)