Tesis doctoral de Baschwitz Gomez De Las Barcenas Ana Lucrecia
Cuando decidi iniciar la investigacion objeto de esta tesis, comence a trabajar en lo que, con satisfaccion, acabo de finalizar, no habiendo tenido tiempo todavia para olvidar los desvelos e incertidumbres que me ha supuesto su desarrollo.Hoy dia, todos hablan de la comunicacion social sin tener conocimientos suficientes sobre este fenomeno social, cuyo crecimiento y desarrollo mas espectacular ha tenido lugar en españa en los ultimos diez años.En mi caso particular llevo ejerciendo esta profesion desde hace diecisiete años y he participado en el diseño, la coordinacion y ejecucion de mas de 150 campañas de comunicacion social integral, en las que, con los resultados obtenidos, he podido constatar que la unica tecnica que garantiza la rentabilidad de la inversion es la aplicacion conjunta, simultanea e intercomunicada de todas las herramientas de la comunicacion (marketing, publicidad, relaciones publicas, promocion de ventas, lobby, etc.) Programadas en el tiempo, en funcion de una estrategia y con objetivos comunes. en primer lugar con esta tesis que se presenta, he querido analizar a fondo el desarrollo que han tenido las relaciones publicas en españa y en el mundo, asi como su evolucion y transformacion hasta llegar al concepto actual de la comunicacion social integral. en segundo lugar, he llevado a cabo un estudio en detalle de cada una de las herramientas de la comunicacion social para poder hacer un analisis comparado de sus caracteristicas, objetivos y medios o soportes para poder constatar los resultados que se obtienen mediante su utilizacion conjunta. los profesionales de la comunicacion, de acuerdo con el axioma basico de «hacer bien y hacerlo saber», tienen por objeto crear un clima de confianza en los publicos receptores, siempre a traves de la comunicacion social integral que es la unica formula que puede hoy dia garantizar la consecucion de los fines en acciones, campañas y programas de comunicacion,
Datos académicos de la tesis doctoral «Las relaciones publicas integrales como concepto aglutinador de las herramientas en una concepcion moderna de la comunicacion social.«
- Título de la tesis: Las relaciones publicas integrales como concepto aglutinador de las herramientas en una concepcion moderna de la comunicacion social.
- Autor: Baschwitz Gomez De Las Barcenas Ana Lucrecia
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1997
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Urzaiz Fernandez Del Castillo Jaime
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Gutierrez-vierna Espada Luis Angel
- Alejandro Navas Garcia (vocal)
- Francisco Garcia Garcia (vocal)
- Antonio Noguero Grau (vocal)