Tesis doctoral de Eduardo Fernández Fernández
En la primera parte del trabajo se presentan un estado de la cuestión que sitúa las novedosas y dispersas aportaciones de las modernas disciplinas del discurso para facilitar una explicación del discurso persuasivo en un doble sentido: bien como tradición directa en la aplicación de los consejos expresados por los tratados clásicos de retórica para la composición del discurso, bien como pervivencia a través de su evolución histórica que acabó en una reutilización de sus contenidos en la poética, especialmente en el campo de la elocutio, que a su vez han sido heredados por la publicidad. en la segunda parte llevamos a cabo un análisis de 125 anuncios publicitarios según el esquema retórico clásico: inventio, dispositio, actio, para descubrir en ellos las similitudes y confluencias con el antiguo discurso persuasivo.
Datos académicos de la tesis doctoral «Preceptiva retórica clásica: tradición y pervivencia de las técnicas persuasivas en la publicidad«
- Título de la tesis: Preceptiva retórica clásica: tradición y pervivencia de las técnicas persuasivas en la publicidad
- Autor: Eduardo Fernández Fernández
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 28/06/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Juan Lorenzo Lorenzo
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Antonio Fontán pérez
- Río sanz Emilio del (vocal)
- enrique Oton sobrino (vocal)
- Cano alonso pedro Luis (vocal)