Tesis doctoral de María no Ramiro Castellblanque
Este trabajo tiene por objeto analizar el proceso creativo de la redaccion de textos publicitarios y su «especificidad». Averiguar en que medida el proceso creativo determina la «calidad» de la redaccion publicitaria, asi como observar si hay una estructura del texto publicitario con «personalidad propia». parte i. Analisis de la figura del redactor en el proceso de creacion de textos publicitarios. Nocion y perfil del redactor publicitario (vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador, escritor), asi como sus fuentes de informacion. parte ii. Analisis del texto publicitario y su proceso creativo. La nocion de anuncio, el valor del briefing creativo como punto de partida en la redaccion de textos y la estrategia creativa. El poder de la idea y de la palabra. Imagen versus texto. parte iii. Valores de comunicacion del titular y del cuerpo de texto. Tipologías, tecnicas de creacion, metodos evaluacion. parte iv. Filosofias creativas, escuelas y canales de redaccion publicitaria (visuales, auditivos y audiovisuales).
Datos académicos de la tesis doctoral «El proceso creativo de la redaccion de textos en la comunicacion publicitaria.«
- Título de la tesis: El proceso creativo de la redaccion de textos en la comunicacion publicitaria.
- Autor: María no Ramiro Castellblanque
- Universidad: Autónoma de barcelona
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1997
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José María Ricarte Bescós
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Mario Herreros Arconada
- Frederic Munné Matamala (vocal)
- Miquel Moragas Spa (vocal)
- Juan Rey Fuentes (vocal)