Tesis doctoral de Josefa Delia Martín Santana
La presente investigacion se centra en el diseño y validacion de un instrumento de medicion de la eficacia publicitaria en los medios de comunicacion impresos, estableciendose a tal efecto los siguientes objetivos generales: * desarrollar un marco teorico integrador para medir la eficacia publicitaria de una campaña o anuncio que sirva de base para futuras investigaciones. * definir un proceso metodologico a seguir en el diseño de cualquier instrumento de medicion de la eficacia publicitaria o copy-testing. Para contrastar empiricamente la validez de esta metodología hemos establecido los siguientes objetivos especificos: 1. Diseñar y validar un copy-testing para medir la eficacia publicitaria de anuncios insertados en la prensa diaria. 2. Identificar las correlaciones existentes entre las diferentes medidas de eficacia publicitarias al objeto de demostrar que miden el mismo concepto de eficacia publicitaria. 3. Identifdicar las variables que influyen en la eficacia publicitaria y que deben incluirse en el copy-testing. para alcanzar los objetivos propuestos hemos estructurado el presente trabajo en torno a tres capitulos, en los que abordamos, en primer lugar, el marco teorico que guia el proceso a seguir en la medicion de la eficacia publicitaria, desarrollado a partir de una exhaustiva revision doctrinal de las investigaciones existentes en torno a este topico; en segundo lugar, la metodología seguida en el trabajo empirico realizado en la presente investigacion; y, en tercer lugar, los resultados obtenidos.
Datos académicos de la tesis doctoral «Diseño y validacion de un instrumento de medicion de la eficacia publicitaria en los medios de comunicacion impresos.«
- Título de la tesis: Diseño y validacion de un instrumento de medicion de la eficacia publicitaria en los medios de comunicacion impresos.
- Autor: Josefa Delia Martín Santana
- Universidad: Palmas de gran canaria
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1997
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Asuncion Beerli Palacio
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Laurentino Bello Acebron
- Enrique Bigne Alcañiz (vocal)
- José Luis Munuera Aleman (vocal)
- Beatriz Gonzalez Lopez Valcarcel (vocal)