Tesis doctoral de Mary-verena Bumm
Objetivos en esta tesis, lo que se quiere lograr es aportar una herramienta para medir la influencia de decisiones estratégicas sobre variables no observables como el valor de marca. Obteniendo una cuantificación de este efecto, se podrá justificar mejor la protección de la marca contra decisiones que la puedan dañar. estructuras de la tesis en el capítulo i se explica cómo se ha definido el concepto de marca en la literatura especializada, y se expone la terminología surgida en torno a dicho concepto. En el segundo capítulo se presenta un resumen de la literatura actual en el campo de la psicología y en el comportamiento de los consumidores, mientras que en el tercer capítulo se desarrollan un modelo conceptual que constituye el fundamento teórico de la investigación empírica. En los capítulos iv, v y vi se explica el diseño y los resultados del estudio empírico, en los cuales se podía observar una devaluación de la marca por la mayoría de los consumidores en cuanto recibían información que iba en contra de su imagen de marca. en la última parte de la tesis se resumen las conclusiones que se sacaron del estudio y se destaca la relevancia del estudio para el ámbito empresarial. se señalan las posibles vías de investigación futuras que pueden ser desarrolladas a partir de este trabajo.
Datos académicos de la tesis doctoral «El impacto de la información incosciente sobre el valor de la marca«
- Título de la tesis: El impacto de la información incosciente sobre el valor de la marca
- Autor: Mary-verena Bumm
- Universidad: Navarra
- Fecha de lectura de la tesis: 25/01/1999
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- M. Jesús Grandes Garci
- Tribunal
- Presidente del tribunal: pere Agell ferrer
- miquel Bastons (vocal)
- josep María Rosanas marti (vocal)
- Luis Crespan jose (vocal)