Tesis doctoral de Olarte Pascual M. Cristina
El objetivo de la presente tesis es observar metodologicamente una realidad, con la finalidad de encontrar un sistema explicito y coherente entre la misma y el esfuerzo de marketing realizado por las organizaciones y la respuesta del mercado. El objeto de estudio seleccionado es la prensa diaria de informacion general. La hipotesis de partida es que no ha tenido en españa el desarrollo que en otros paises europeos debido a la falta de una idea de marketing en las empresas que la comercializan. Para cumplir los objetivos se pone de manifiesto como han utilizado historicamente los instrumentos comerciales, que efectos han tenido, como es el producto, por que desarrollan asi la actividad comercial, como es el producto y que buscan los consumidores. La respuesta a estas cuestiones constituye el bagaje que permite verificar la hipotesis de partida. la validacion de la tesis radica en la propuesta metodologica. En sintesis, es necesaria una planificacion integral de la estrategia de marketing en la organizacion. Se trata de un proceso con una naturaleza compleja que se ve condicionado por diversos elementos de manera que solo a traves de su conocimiento puede conseguirse un cierto grado de control sobre los efectos del mismo.
Datos académicos de la tesis doctoral «La funcion de marketing en la organizacion como factor critico de los procesos de intercambio. el caso de la prensa.«
- Título de la tesis: La funcion de marketing en la organizacion como factor critico de los procesos de intercambio. el caso de la prensa.
- Autor: Olarte Pascual M. Cristina
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1995
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Agueda Esteban Talaya
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José Ramón Sánchez Guzmán
- Enrique Martin Armario (vocal)
- Mario Martinez Tercero (vocal)
- Rodolfo Vazquez Casielles (vocal)