Tesis doctoral de José María Vilas Aventín
Los objetivos de la tesis doctoral son: 1- evaluar si el consumidor es un sujeto pasivo en el proceso de migración. 2- establecer la serie de variables y mecanismos de control que permiten trasladar al consumidor de la marca a migrar a la marca receptora de la migración, sin que se reduzca el número y se mantenga su fidelidad y la migración sea un éxito. para ello, además del análisis de la literatura existente, se analiza las características de una reorganización de un portafolio de marcas, partiendo desde el valor de la marca. se realizan las siguientes investigaciones: 1- investigación pre-migración con consumidores 2- investigación post-migración con consumidores 3- una investigación empresa con directores de marketing que han participado en migraciones. se verifican las hipótesis y se desarrollan las conclusiones.
Datos académicos de la tesis doctoral «Migraciones de marca en productos de gran consumo en españa (1997-2007)«
- Título de la tesis: Migraciones de marca en productos de gran consumo en españa (1997-2007)
- Autor: José María Vilas Aventín
- Universidad: Barcelona
- Fecha de lectura de la tesis: 10/12/2008
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- María Ester SubirÁ Loberas
- Tribunal
- Presidente del tribunal: fernando Casado
- xavier Llinas (vocal)
- joan carles Gil martín (vocal)
- julio Cerviño fernández (vocal)