Tesis doctoral de Carmelo Marin Sanchez
Se estudian los conceptos de macromarketing y marketing de orientación social y su aplicación en una estrategia de diferenciación por producción local, por contribuir al bienestar social. Se revisa la literatura relacionada con el etnocentrismo y el efecto país de origen, las preferencias de producto domésticovs foráneo, el concepto de etnocentricidad del consumidor ( creencias sobre lo adecuado de comprar productos importados) y su red de relaciones e influencias, y la influencia de la publicidad en la actitud hacia los productos domésticos/foráneos. Los resultados de la investigación empírica y la contrastación de hipótesis permiten extraer las siguientes conclusiones: a.- La etnocentricidad del consumidor influye directa e indirectamente, afectando negativamente su actitud hacia la importación de los productos, en su actitud negativa hacia la compra de producto coméstico vs foráneo. está relacionada positivamente con el colectivismo, el género femenino y la edad, y negativamente con la apertura cultural, los niveles educativos y los de ingresos familiares. b.-Existe un segmento etnocentrista, más predispuesto a preferir los productos locales, que incluye a más de la tercera parte de los individuos. Se puede discriminar fácilmente a los consumidores de este segmento y los que no lo son, sobre la base de sus puntuaciones en la escala de medida de la etnocentricidad del consumidor (cetscale) y de su edad. c.- La etnocentricidad del consumidor y la necesidad de los productos explican su actitud hacia la importación de los mismos, tanto en general, como de cada producto específico. Las amenazas económicas que plantea la importación de los productos al consumidor y a su país, moderan el efecto de la necesidad.
Datos académicos de la tesis doctoral «El origen doméstico de los productos como ventaja competitiva: la etnocentricidad del consumidor«
- Título de la tesis: El origen doméstico de los productos como ventaja competitiva: la etnocentricidad del consumidor
- Autor: Carmelo Marin Sanchez
- Universidad: Universitat de valéncia (estudi general)
- Fecha de lectura de la tesis: 07/03/2005
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Enrique Bigne Alcañiz
- Tribunal
- Presidente del tribunal: marcelo Royo vela
- María haydee Calderón García (vocal)
- andreu Blesa perez (vocal)
- José angel Ibañez zapata (vocal)