Tesis doctoral de José Ignacio Trapero De La Vega
Null partiendo del concepto de brecha digital, descrito en el contexto de la sociedad de la información, y ya constatado para algunos sectores profesionales como el periodismo o las profesiones vinculadas a la industria audiovisual, esta investigación tra ta de averiguar la existencia, o no, de dicho fenómeno en el sector publicitario. Con un abordamiento que va desde la modelización teórica hasta la constatación empírica, se intenta comprender, paralelamente, la importancia de las tecnologías de la i nformación y la comunicación (tic) en la actualidad creativa de la publicidad, y observar la fractura entre la representación analógica que se tiene de la actividad en el nivel académico y la realidad digital de la práctica cotidiana de la misma. est as dos concepciones se actualizan en la propia actividad profesional generando una inadecuada utilización de las tic, debido tanto al desconocimiento de sus innovadores códigos como a la falta de los presupuestos de carácter económico, teórico y técn ico en un entorno tecnológico en permanente evolución, lo que minora las posibilidades creativas que los nuevos lenguajes, bien implementados, procurarían. A ello se suma la potencial crisis del modelo clásico del sistema publicitario (anunciante-age ncia-medios-consumidores), al perder algunos de sus sujetos (agencias) la competencia exclusiva de actividad por la potenciación que las tic permiten al resto de sujetos implicados. en el paradigma actual ya no cabe considerar un cambio futuro, en lí nea con la formación permanente en las nuevas tecnologías, que sería la secuencia lógica de introducción, implementación e innovación de hardware y su software asociado, sino más bien una generación que sustituya a la presente provocando al tiempo un a carencia del factor humano hasta que dicha renovación se complete. Si a ello añadimos la inminente irrupción de la nanotecnología, se puede intensificar y ampliar esta brecha hasta dimensiones complicadas de predecir.
Datos académicos de la tesis doctoral «La figura del publicitario en el siglo xxi: ante la brecha digital«
- Título de la tesis: La figura del publicitario en el siglo xxi: ante la brecha digital
- Autor: José Ignacio Trapero De La Vega
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 12/02/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Adelaida Bolea De Anta
- Tribunal
- Presidente del tribunal: agustín García matilla
- (vocal)
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