Tesis doctoral de Marta Estrada Guillén
El envejecimiento poblacional experimentado en los últimos años en nuestro país tiene importantes repercusiones sociales y económicas. Las personas mayores, contrariamente a ciertos estereotipos que asocian a este grupo poblacional a unos escasos recursos económicos, goza de pensiones, ahorros y limitados gastos fijos, por lo que se postula como un mercado atractivo que es necesario conocer. paralelamente, desde los años 80, en el estudio del comportamiento del consumidor la actitud ante el anuncio ha sido objeto de interés por parte de los investigadores. Sin embargo, los estudios sobre la actitud ante el anuncio se han centrado en la población en general, existiendo una carencia de estudios que se centren en el estudio de la misma en la población mayor. Es en este sentido en el que tiene cabida nuestra investigación . El objetivo de esta tesis doctoral es analizar los antecedentes que moderan la actitud ante el anuncio de las personas mayores y sus consecuencias sobre la actitud hacia la marca e intención de compra.
Datos académicos de la tesis doctoral «La implicación y la versión del anuncio como variables moderadoras de la actitud ante el anuncio en las personas mayores«
- Título de la tesis: La implicación y la versión del anuncio como variables moderadoras de la actitud ante el anuncio en las personas mayores
- Autor: Marta Estrada Guillén
- Universidad: Jaume i de castellón
- Fecha de lectura de la tesis: 23/10/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Javier Sánchez García
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Luis Miguel Rivera vilas
- joaquin Aldas manzano (vocal)
- salvador Del barrio garcia (vocal)
- ildefonso Grande esteban (vocal)