Tesis doctoral de Reyes Massa Larrea
Null el tema de estudio de esta investigación, ¿licensing cinematográfico: gestión empresarial de un programa de licencia de merchandising asociado a una obra cinematográfica¿ expone el conocimiento de la realidad del negocio del cine, desde un aspecto es pecífico de la economía y gestión empresarial de una programa de licencias de merchandising como modelo de negocio y no sólo como herramienta de marketing. Se muestra la vinculación y evolución conjunta entre el ¿licensing¿ y las otras cinematográfic as desde la perspectiva histórica y también desde la perspectiva económica aventurando una conexión si cabe aun más intensa en el futuro ya que el ¿licensing¿ supone una fuente importante de recuperación de la inversión para la industria cinematográf ica así como para los otros sectores industriales implicados en el proceso. la tesis consta de dos partes. Una primera parte teórica que pretende señalar los parámetros del negocio, incluyendo la definición, la historia del licensing, sus tipologías , la propuesta de clasificación de productos licenciados y las herramientas necesarias para el ejercicio de un programa de licencia. la segunda parte hace referencia a la gestión empresarial para llevar a cabo un programa de licencia comenzando con la definición de la estrategia, los distintos procesos para la selección de los licenciatarios más adecuados al programa así como los elementos asociados desde la perspectiva legal, financiera o creativa para la puesta en marcha del programa de li cencia. la investigación termina aplicando los parámetros teóricos al modelo de la obra cinematográfica detallando las características específicas de estos programas, la particularidad de su gestión y el papel del ¿licensing como fuente de explotació n de la obra cinematográfica.
Datos académicos de la tesis doctoral «Licensing cinematografico : gestión empresarial de una programa de licencia de merchandising asociado a una obra cinematográfica.«
- Título de la tesis: Licensing cinematografico : gestión empresarial de una programa de licencia de merchandising asociado a una obra cinematográfica.
- Autor: Reyes Massa Larrea
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 14/12/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Adelaida Bolea De Anta
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Jorge (secretario) Clemente mediavilla
- (vocal)
- (vocal)
- (vocal)