Tesis doctoral de Mª Elisa Sabre
Esta investigación estudia la publicidad de las organizaciones no gubernamentales destinada a recaudar donativos para la financiación de sus proyectos. A partir de los postulados del modelo de la probabilidad de elaboración (elm) se realizaron dos estudios cuasi-experimentales con un diseño factorial 2×2 de medidas independientes, con el objetivo de evaluar la influencia del nivel de implicación de los sujetos y del encuadre del mensaje en la eficacia persuasiva de estos anuncios. el trabajo se estructura en dos partes principales, la primera, donde se analizan los postulados teóricos que servirán de base a nuestro análisis y donde se resumen las investigaciones desarrolladas en relación a nuestros temas centrales; y la segunda, donde se detallan los objetivos, hipótesis, preguntas de investigación, resultados y discusiones de los dos estudios cuasi experimentales que hemos diseñado y llevado a cabo, uno basado en mensajes publicitarios gráficos y el otro en mensajes audiovisuales. Por último, se detallan las conclusiones a las que hemos arribado a través del análisis de los datos, así como las limitaciones, los principales aportes y las recomendaciones de líneas de investigación futura que surgen de este trabajo.
Datos académicos de la tesis doctoral «Publicidad audiovisual de las organizaciones no gubernamentales de desarrollo (ongd). el encuadre y la implicación como factores de eficacia persuasiva«
- Título de la tesis: Publicidad audiovisual de las organizaciones no gubernamentales de desarrollo (ongd). el encuadre y la implicación como factores de eficacia persuasiva
- Autor: Mª Elisa Sabre
- Universidad: Salamanca
- Fecha de lectura de la tesis: 31/05/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Juan Jose Igartua Perosanz
- Tribunal
- Presidente del tribunal: ubaldo Cuesta cambra
- felix Moral toranzo (vocal)
- m. teresa Soto sanfiel (vocal)
- itziar Fernández sedano (vocal)