Tesis doctoral de Marta Conejero Lopez
La publicidad es persuasion: se basa por tanto en la retorica. Teniendo como objetivo el estudio de la publicidad en dos medios estaticos, prensa y revistas, el diseño global de los textos sera analizado teniendo en cuenta el valor del anuncio como puesta en escena. La eficacia del texto, de la propuesta escenica sobre el papel, solo se lograra seduciendo al publico-objetivo paso a paso, con cada caracter tipografico, cada tamaño, cada estilo, color, distribucion espacial… Sera imprescindible presentar una «estrategia de vida» en cada anuncio. explicaremos que retorica, teatro y publicidad son inseparables; que un texto publicitario bien construido es como el personaje principal de una obra de teatro en el momento de recitar un monologo. Sale a escena y se coloca en un determinado angulo; nosotros receptores y espectadores, sabemos que tiene algo especial que decirnos. nuestros ejemplos de teatro perteneceran a tragedias shakespearianas (macbeth y king lear, fundamentalmente). en cuanto a ejemplos publicitarios, contaremos con muestras clasicas americanas, como las campañas de la agencia doyle dane berbach para volkswagen y avis (de 1960); tambien incluiremos una pieza britanica contemporanea, como el anuncio «wool talks your language» para la promocion de las prendas de pura lana virgen; y no faltaran los ejemplos creados en nuestro pais, como la campaña de young-rubican españa para jb scotch wisky, que analizamos en nuestro capitulo 4 (la palabra es la escena). Comprenderemos que el teatro reproduce la teatralidad de la vida, y la vida es teatral (y publicitaria); en ella hay funciones, «roles» que desempeñar en situaciones concretas; estrategias que utilizar para provocar una actuacion en otros o para reaccionar ante una provocacion.
Datos académicos de la tesis doctoral «Publicidad: escenas de persuasion«
- Título de la tesis: Publicidad: escenas de persuasion
- Autor: Marta Conejero Lopez
- Universidad: Universitat de valéncia (estudi general)
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1994
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- tomás Dionis Conejero
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Candido Perez Gallego
- Enrique Bigne Alcañiz (vocal)
- Bardavio Garcia José María (vocal)
- Alberto Carrere Gonzalez (vocal)