Tesis doctoral de Monica Diaz-bustamante Ventisca
Resumen de la tesis doctoral ¿actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en españa: investigación en la comunidad de Madrid¿ doctoranda: mónica díaz-bustamante ventisca tesis doctoral en la que, una vez delimitado el marco conceptual relat ivo a las teorías y nociones sobre la identidad, la imagen, el posicionamiento de marca y la metodología para su investigación, el lujo como fenómeno social y las fragancias de lujo, se infieren dos hipótesis teóricas y nueve hipótesis básicas que c onducen al siguiente objetivo general: analizar las actitudes y percepciones de los consumidores españoles frente a las fragancias de lujo y el posicionamiento de las principales marcas de fragancias de lujo en españa. para dar respuesta a dicho obje tivo se realizan dos investigaciones de campo: una de naturaleza cualitativa y otra cuantitativa. gracias a la primera se profundiza en los comportamientos y actitudes de los consumidores frente al lujo y las fragancias de lujo en general y en las pe rcepciones sobre los beneficios que proporciona su compra y consumo, y se identifican los atributos de construcción de imagen de las marcas de fragancias de lujo. gracias a la segunda se describen y analizan los comportamientos y actitudes más rele vantes de los consumidores frente a las fragancias de lujo y los beneficios percibidos en su compra y consumo, y se determina la imagen y el posicionamiento de las principales marcas de fragancias de lujo en españa y de la marca ideal para el total d e la población investigada y sus segmentos por sexo y edad. por último, el análisis de las informaciones obtenidas permite contrastar las hipótesis planteadas, formular recomendaciones para que las marcas de fragancias de lujo puedan diseñar estrateg ias de marketing que les permitan una comercialización más eficiente de sus productos y mejorar o modificar su imagen percibida o su posición en el mercado, y proponer futuras líneas de investigación derivadas de la propia tesis doctoral.
Datos académicos de la tesis doctoral «Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en españa: investigación en la comunidad de Madrid«
- Título de la tesis: Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en españa: investigación en la comunidad de Madrid
- Autor: Monica Diaz-bustamante Ventisca
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 24/10/2012
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Sonia Carcelen Garcia
- Tribunal
- Presidente del tribunal: nuria Villagra garcia
- margarita yolanda Yustas lópez (vocal)
- julio Cerviño fernández (vocal)
- Ana belén Sebastián morillas (vocal)