Tesis doctoral de Delgado Herrera M. Olga
Análisis de la influencia del grupo de referencia en marketing y publicidad. esta tesis analiza, desde la teoría del grupo de referencia , la influencia que un personaje puede ejercer sobre el público objetivo de una comunicación publicitaria. investiga un aspecto ampliamente discutido en dicha teoría, la naturaleza dimensional de la influencia; y propone un instrumento para mejorar la utilización de recursos creativos, que comtemple la participación de personajes en el anuncio. adapta , en primer lugar, la escala suscep de bearden,netemeyer y teel (1989)para medir la susceptibilidad general del consumidor, a ser influido por el grupo de referencia.En segundo lugar,se procede con el instrumento diseñado por park y lessing (1977) para conocer la susceptabilidad del consumidro a ser influido por el grupo de referencia en la adquisición de un producto concreto.Finalmente se crea la nueva escala igrp, con el propósito de averiguar la susceptibilidad del público objetivo a la influencia del grupo de referencia publicitario.
Datos académicos de la tesis doctoral «Analisis de la influencia del grupo de referencia en marketing y publicidad.«
- Título de la tesis: Analisis de la influencia del grupo de referencia en marketing y publicidad.
- Autor: Delgado Herrera M. Olga
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 08/02/2005
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Miguel Martín Dávila
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José Antonio Puelles perez
- Vicente oliva m.auxiliadora de (vocal)
- Jaime Manera bassa (vocal)
- José Manuel Saiz álvarez (vocal)