Tesis doctoral de Quintana Daza Miguel Angel
La tesis tiene como tema central desarrollar una metodología que permite a las empresas realizar auditorias comerciales. Mediante la auditoria, la empresa puede conocer en que situacion de eficacia se encuentran cada una de las areas que son responsabilidad del departamento de mercadotecnia, pudiendo elaborar un diagnostico rapido sobre su actuacion. a continuacion es labor del auditor proponer cual seria en su opinion la solucion mas idonea para su caso. el trabajo aporta entre otras novedades la originalidad de proponer ambas cosas conjuntamente. en cada capitulo se analizan, en la primer parte, las teorias de mercadotecnia que diversos autores proponen sobre la funcion que se trate, publicidad, precios, etc.. Y en la segunda se ofrecen listas de preguntas que una vez contestadas permitiran realizar el diagnostico apropiado.
Datos académicos de la tesis doctoral «Auditoria de mercadotecnia«
- Título de la tesis: Auditoria de mercadotecnia
- Autor: Quintana Daza Miguel Angel
- Universidad: País vasco/euskal herriko unibertsitatea
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1992
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Leon Saez De Ibarra José Luis
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Santos Zunzunegui Diez
- Gonzalez Martin Juan Antonio (vocal)
- Mario Herreros Arconada (vocal)
- Francisco Gozalvez Serrano (vocal)