Tesis doctoral de Gemma Garcia Ferrer
Trabajo fundamentado en las relaciones de intercambio entre la distribución y consumo. en concreto, este trabajo se refiere al caso español, al sector textil, a empresas integrados bajo la fórmula de la cadena sucursalista o la franquicia, a comercio especializado con una clara identificación de marca. los objetivos perseguidos fueron: identificar las variables comerciales utilizadas por las cadenas comerciales, identificar los criterios de evaluación de los consumidores en la elección de un establecimiento de marca, y comparar los estímulos, objetivos utilizados en la oferta con la percepción de la demanda.
Datos académicos de la tesis doctoral «Comercio especializado: variables estrategicas y posicionamiento. una aplicacion al comercio de marca en el sector de la confeccion.«
- Título de la tesis: Comercio especializado: variables estrategicas y posicionamiento. una aplicacion al comercio de marca en el sector de la confeccion.
- Autor: Gemma Garcia Ferrer
- Universidad: Autónoma de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1999
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Javier Alonso Rivas
- Tribunal
- Presidente del tribunal: ignacio Cruz roche
- Sainz de vicuña José m. (vocal)
- carmen Berne (vocal)
- Miguel Martín dávila (vocal)