Tesis doctoral de Cebollada Calvo José Javier
En un contesto dinamico, en el que los consumidores compran repetidamente los productos, la estructura competitiva esta influida por la experiencia pasada de los compradores, manifestada en forma de lealtad a las marcas que compiten.En la tesis se lleva a cabo un estudio teorico y empirico de la influencia de la lealtad en la formacion de precios y cuotas de mercado.La aplicacion empirica se desarrolla sobre el mercado de detergentes domesticos, con datos desagregados de compras realizadas por una muestra de hogares durante los años 1.991 a 1.993.Las principales conclusiones son que el aprendizaje y la lealtad son importantes, que existen heterogeneidad en la demanda en cuanto a grados de lealtad (que se manifiesta en diferencias en la elasticidad-precio) y que existe heterogeneidad en la oferta, que se evidencia en que las marcas difieren en el grado de lealtad, en su sensibilidad al precio y en su influencia y vunerabilidad respecto a otras marcas.
Datos académicos de la tesis doctoral «Comportamiento del consumidor, competencia en los mercados y estrategia comercial de las empresas«
- Título de la tesis: Comportamiento del consumidor, competencia en los mercados y estrategia comercial de las empresas
- Autor: Cebollada Calvo José Javier
- Universidad: Pompeu fabra
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1996
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Vicente Salas Fumás
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José Miguel Mugica Grijalba
- Laurentino Bello Acebron (vocal)
- Alberto Lafuente Felez (vocal)
- Aurora Alonso Anton (vocal)