Tesis doctoral de Susana Fernandez Lores
Tesis doctoral ¿compromiso afectivo con la marca del empleador: diseño de una escala para su medición¿ extended abstract: ? Propósito del estudio: dentro del ámbito del employer branding, profundizar en el estudio del componente afectivo del comprom iso con la marca del empleador así como diseñar una herramienta de medición específica para este tipo de vínculo, producto de la relación que se establece entre el empleado y la marca del empleador. Dicha escala deberá cumplir todas las propiedades p sicométricas, mostrando claras evidencias de fiabilidad y validez, tanto convergente como discriminante. ? Diseño/metodología/método de análisis de los datos: siguiendo la metodología establecida por churchill (1979) para el correcto diseño de escal as en marketing, se llevan a cabo cinco estudios con diferentes muestras de empleados. En el primero, un estudio cualitativo exploratorio, se realizan siete focus groups y un amplio estudio bibliográfico. Mediante el análisis de las transcripciones d e las sesiones, junto con la revisión bibliográfica, se obtiene una batería de ochenta y cinco ítems distribuidos en diez dimensiones. A continuación, un pre-test sirve para evaluar la claridad y conveniencia de los enunciados, tras el cual se conser van 57 ítems. Gracias a tres estudios cuantitativos posteriores, se realiza la correcta purificación de la escala, permitiendo que aflore la estructura subyacente del constructo, y se evalúa su fiabilidad y validez, utilizando el análisis factorial t anto de tipo exploratorio como confirmatorio. ? Resultados: la escala de medición del compromiso afectivo con la marca del empleador (came), es válida y fiable. Además, pone de manifiesto una estructura del constructo compuesta por once ítems distri buidos en tres factores: el apego emocional, la identidad marca-individuo y la orientación a largo plazo. ? Limitaciones de la investigación: es necesario continuar repitiendo las investigaciones para obtener nuevas evidencias de la validez externa de la escala. Igualmente, hay que señalar que todos los datos empleados han sido autoreportados por los propios encuestados. ? Implicaciones académicas y empresariales: la adecuada implementación de las estrategias de employer branding genera benefi cios significativos para la organización. Su objetivo final es el compromiso y su faceta afectiva se manifiesta como la más eficaz. El diseño de una escala específica para medir el compromiso afectivo permite a las organizaciones conocer cuál es el e
Datos académicos de la tesis doctoral «Compromiso afectivo con la marca del empleador: diseño de una escala para su medición.«
- Título de la tesis: Compromiso afectivo con la marca del empleador: diseño de una escala para su medición.
- Autor: Susana Fernandez Lores
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 20/07/2012
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- María Francisca Blasco López
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Jesús García de madariaga
- veronica Baena gracia (vocal)
- eva marina Reinares lara (vocal)
- José Antonio Blázquez jiménez (vocal)