Tesis doctoral de Juan Bautista Herrero Olaizola
Esta tesis es un «analisis de contenido» de los anuncios de publicidad sobre bancos y cajas de ahorro presentes en la television española. En dicho analisis se estudian los personajes que aparecen, los escenarios en donde se desarrolla la accion asi como la presentacion audiovisual de los mismos para llegar, al final, a determinar los «arquetipos» presentes en el relato a traves de los cuales se proponen determinados valores sociales. La tesis abarca todos los anuncios emitidos durante el año 1992 por todos los canales de television, publicos y privados, de cobertura estatal.
Datos académicos de la tesis doctoral «Construccion del relato y valores sociales en la publicidad bancaria televisiva.«
- Título de la tesis: Construccion del relato y valores sociales en la publicidad bancaria televisiva.
- Autor: Juan Bautista Herrero Olaizola
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1994
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Piñuel Raigada José Luis
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Francisco Alvira Martin
- Juan Torres Lopez (vocal)
- Blanca Muñoz Lopez (vocal)
- María Antonia Arias Fernández (vocal)