Efecto de los atributos ecológicos en la percepción y actitud hacia la marca

Tesis doctoral de Patrick Hartmann

Con la presente tesis pretendemos aportar al desarrollo y la optimización de las herramientas de marketing para la comercialización de productos ecológicos a partir de un enfoque comportamental de la política de marcas. el objetivo principal del trabajo consiste en el análisis y la modelización de la percepción de marcas ecológicas y de su efecto en la actitud y el comportamiento del consumidor. El trabajo comprende un análisis empírico del efecto de los atributos ecológicos de la marca en la percepción y actitud hacia la misma, explorando aspectos parciales del modelo propuesto. Como objetivos secundarios pretendemos indetificar atributos y beneficios de marcas ecológicas que pueden resultar adecuados como base para el desarrollo de estrategias de posicionamiento efectivas y tratamos de desarrollar herramientas específicas para la implementación operativa de dichas estrategias de posicionamiento, centrándonos en el aspecto de la creación de beneficios intangibles a través de la comunicación publicitaria.

 

Datos académicos de la tesis doctoral «Efecto de los atributos ecológicos en la percepción y actitud hacia la marca«

  • Título de la tesis:  Efecto de los atributos ecológicos en la percepción y actitud hacia la marca
  • Autor:  Patrick Hartmann
  • Universidad:  País vasco/euskal herriko unibertsitatea
  • Fecha de lectura de la tesis:  11/01/2002

 

Dirección y tribunal

  • Director de la tesis
    • Forcada Sainz Francisco Javier
  • Tribunal
    • Presidente del tribunal: Francisco javier Maqueda lafuente
    • agueda Esteban talaya (vocal)
    • enrique Diez de castro (vocal)
    • José Luis Placer galán (vocal)

 

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