Tesis doctoral de Seijo Font Joan Antoni
Investigacion cuantitativa que aporta evidencia empirica sobre la perdida de valor para el consumidor, y tambien para la propia empresa, que una marca de consumo puede sufrir por el hecho de ser habitual y visiblemente promocionada. la investigacion contempla la aplicación de diversas tecnicas estadisticas que por un lado permiten cualificar los 17 mercados de gran consumo considerados,y por otro verificar la existencia de una relacion causal entre las variaciones del indicador de valor de marca y las variaciones de los indicadores referentes a la presion promocional sobre la marca.
Datos académicos de la tesis doctoral «El efecto de la actividad promocional sobre el valor de marca en mercados de gran consumo«
- Título de la tesis: El efecto de la actividad promocional sobre el valor de marca en mercados de gran consumo
- Autor: Seijo Font Joan Antoni
- Universidad: Barcelona
- Fecha de lectura de la tesis: 02/02/2001
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Gustavo Martinez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: fernando Casado
- laurentino Bello (vocal)
- Antonio Varela jose (vocal)
- Mª Veciana jose (vocal)