Tesis doctoral de Irene Ramos Soler
El objetivo principal de esta tesis doctoral es analizar las auto percepciones de edad y utilizar el estilo de vida como criterio para segmentar el mercado de las personas mayores de 65 años, para aplicar las conclusiones obtenidas al diseño de la comunicación publicitaria. La publicidad refleja estilos de vida y valores. conocer y segmentar el mercado de los mayores según este criterio permite la adecuación de los mensajes publicitarios a este grupo demográfico, consiguiendo una mejora de la imagen percibida y autopercibida a través de los medios de comunicación publicitarios y una mayor efectividad en el resultado de las campañas publicitarias.
Datos académicos de la tesis doctoral «El estilo de vida de las personas mayores y la comunicación publicitaria. un analisis empirico«
- Título de la tesis: El estilo de vida de las personas mayores y la comunicación publicitaria. un analisis empirico
- Autor: Irene Ramos Soler
- Universidad: Alicante
- Fecha de lectura de la tesis: 14/10/2005
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Ildefonso Grande Esteban
- Tribunal
- Presidente del tribunal: javier Alonso rivas
- Emilio Feliu garcia (vocal)
- Sarabia parra Francisco José (vocal)
- Ana m. Gonzalez fernandez (vocal)