Tesis doctoral de Iñaki Periañez Cañadillas
El objetivo de nuestra tesis es contribuir a la formacion de un conjunto estructurado de conocimientos de marketing aplicables a mercados no lucrativos, profundizando en el intercambio politico. Para ello, hemos estructurado nuestro trabajo en tres partes. en la primera parte o parte introductoria analizamos la necesidad de extender el marketing a mercados sin animo de lucro y delimitamos el concepto de marketing politico. en la segunda parte analizamos lo necesario que resulta conocer al publico objetivo del mercado politico, destacando el interes que despierta no solo tener conocimiento de las necesidades del elector y por quien votara, sino tambien por que lo hace. la tercera parte y ultima parte se refiere a las acciones concretas de marketing en el proceso de intercambio politico mostrando sus particularidades y, por tanto, la razon de ser del marketing politico. Nos centramos en el analisis de las variables del mix, destacando especialmente el producto politico y la comunicacion a la que dedicamos una mayor atencion debido al gran interes que tiene para las organizaciones politicas.
Datos académicos de la tesis doctoral «El marketing en los mercados no lucrativos: marketing politico«
- Título de la tesis: El marketing en los mercados no lucrativos: marketing politico
- Autor: Iñaki Periañez Cañadillas
- Universidad: País vasco/euskal herriko unibertsitatea
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1994
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Emilio Soldevilla García
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Fernando Casado Juan
- José Antonio Varela Gonzalez (vocal)
- Enrique Martin Armario (vocal)
- Francisco Javier Maqueda Lafuente (vocal)