Tesis doctoral de Moliner Tena Miguel Angel
El objetivo de la tesis doctoral es ver la manera como el marketing social puede ayudar a la sanidad, en dos aspectos concretos: la metodología y las propuestas de actuacion, a traves del estudio de un caso concreto: una campaña preventiva contra el tabaco en jovenes de 2 etapa de e.G.B., B.U.P., Y f.P. De la ciudad de castellon. la tesis tiene dos partes: la primera tiene el objetivo de construir un cuerpo teorico basico, dado el escaso desarrollo de la disciplina. Se definen conceptos como el comportamiento del adoptante objetivo, la segmentacion, el mix del marketing, el producto social, la gestion de los costes de adopcion, la facilitacion del producto social, el diseño de la comunicacion, el poder y la direccion del entorno y la implementacion, control y evolucion de la campaña de marketing social. en la parte dos se analiza el caso concreto con una investigacion sobre 476 encuestas a estudiantes de segunda etapa de primaria y de secundaria, de colegios publicos y privados de la ciudad de castellon, aplicandose dos tecnicas multivariables: analisis de componentes principales y clusters analysys. la conclusion es que la metodología y las propuestas de actuacion son perfectamente trasladables a la sanidad.
Datos académicos de la tesis doctoral «El marketing social: una aplicacion al sector sanitario.«
- Título de la tesis: El marketing social: una aplicacion al sector sanitario.
- Autor: Moliner Tena Miguel Angel
- Universidad: Jaume i de castellón
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1995
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Salvador Miquel Peris
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Ignacio Cruz Roche
- José Antonio Varela Gonzalez (vocal)
- Javier Alonso Rivas (vocal)
- José Luis Munuera Aleman (vocal)