Tesis doctoral de Jambrino Maldonado María Del Carmen
La presente tesis bajo el titulo «el patrocinio como instrumento de marketing. Analisis teorico empirico de la empresas de malaga» tiene como objetivo principal el planteamiento de las particularidades del patrocinio como instrumento de marketing. Conocer su naturaleza, sus problemas, los motivos de su eclosion, sus interrogantes, sus ventajas e inconvenientes y la interrelacion entre sus elementos en nuestra mision. para el cumplimiento del plan propuesto el capitulo primero pretende, en primer lugar buscar los origenes del patrocinio, y verdadero momento del surgimiento como instrumento del marketing. en el segundo capitulo tiene por objeto una vez llevado a cabo la delimitacion conceptual abordar el tema desde el punto de vista del marketing analizar el patrocinio en la estrategia comunicativa de la empresa y su interrelacion con el resto de instrumentos de marketing. en el tercer capitulo nos ocupamos del estudio de la trayectoria seguida por el patrocinio en cuanto a ambitos de aplicacion se refiere. Se realiza una clasificacion en base a diferentes criterios, para posteriormente estudiar los principales ambitos en los que se desarrolla la actividad. en el capitulo cuarto se aborda el denominado punto debil del patrocinio, la dificultad de medir sus resultados. El objetivo claramente economico del patrocinio como tecnica de comunicacion hace que desde diferentes enfoques, se propugne la necesidad de controlarla en aras de garantizar su resultado positivo. en el ultimo capitulo con el objetivo de realizar un estudio que reflejase lo mas fielmente posible la situacion real del patrocinio y el ambito en el que se desarrolla, procedimos al analisis empirico de cada uno de los elementos que intervienen en una accion de patrocinio. hemos podido asi ofrecer una vision integradora y contrastar las diferentes opiniones de las partes implicadas, ademas de elaborar una serie de propuestas.
Datos académicos de la tesis doctoral «El patrocinio como instrumento de marketing. analisis teorico-empirico de las empresas de malaga.«
- Título de la tesis: El patrocinio como instrumento de marketing. analisis teorico-empirico de las empresas de malaga.
- Autor: Jambrino Maldonado María Del Carmen
- Universidad: Málaga
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1995
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Francisca Parra Guerrero
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Salvador Miquel Peris
- Joaquin Aurioles Martin (vocal)
- María Ester Subirí Loberas (vocal)
- (vocal)