Tesis doctoral de Ofelia Giquel Arribas
El presente estudio delimita y desentraña las funciones del planificador estratégico en las agencias de publicidad que operan en el mercado español. al tratarse de una figura no ubicada y que en ocasiones opera desde una clandestintidad conceptual, ha sido necesario acercarse a su realidad con rigor y objetividad. la investigación se encuentra estructurada en dos bloques: el primero recoge el marco conceptual sobre el que se asientan los fundamentos teóricos del planificador estratégico y el segundo engloba toda la investigación, gracias al análisis de las entrevistas realizadas a los planificadores estratégicos contenidos en la muestra de este estudio. todo el conjunto esta coronado por una relación de conclusiones que tienen como finalidad facilitar el acceso a la labor que este profesional ejerce en españa, habiendo elaborado para ello, siguiendo los criterios establecidos por mí a lo largo de esta investigación, un modelo de trabajo común y semejante al empleado por la mayoría de los planificadores entrevistados.
Datos académicos de la tesis doctoral «El planificador estrategico en las agencias de publicidad en españa«
- Título de la tesis: El planificador estrategico en las agencias de publicidad en españa
- Autor: Ofelia Giquel Arribas
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 02/04/2001
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Juan Salcedo Martinez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Antonio Lara garcia
- Sanz gonzález Miguel angel (vocal)
- Rafael Lopez lita (vocal)
- Mazo salmeron Mª Elena (vocal)