El planificador estrategico en las agencias de publicidad en españa

Tesis doctoral de Ofelia Giquel Arribas

El presente estudio delimita y desentraña las funciones del planificador estratégico en las agencias de publicidad que operan en el mercado español. al tratarse de una figura no ubicada y que en ocasiones opera desde una clandestintidad conceptual, ha sido necesario acercarse a su realidad con rigor y objetividad. la investigación se encuentra estructurada en dos bloques: el primero recoge el marco conceptual sobre el que se asientan los fundamentos teóricos del planificador estratégico y el segundo engloba toda la investigación, gracias al análisis de las entrevistas realizadas a los planificadores estratégicos contenidos en la muestra de este estudio. todo el conjunto esta coronado por una relación de conclusiones que tienen como finalidad facilitar el acceso a la labor que este profesional ejerce en españa, habiendo elaborado para ello, siguiendo los criterios establecidos por mí a lo largo de esta investigación, un modelo de trabajo común y semejante al empleado por la mayoría de los planificadores entrevistados.

 

Datos académicos de la tesis doctoral «El planificador estrategico en las agencias de publicidad en españa«

  • Título de la tesis:  El planificador estrategico en las agencias de publicidad en españa
  • Autor:  Ofelia Giquel Arribas
  • Universidad:  Complutense de Madrid
  • Fecha de lectura de la tesis:  02/04/2001

 

Dirección y tribunal

  • Director de la tesis
    • Juan Salcedo Martinez
  • Tribunal
    • Presidente del tribunal: Antonio Lara garcia
    • Sanz gonzález Miguel angel (vocal)
    • Rafael Lopez lita (vocal)
    • Mazo salmeron Mª Elena (vocal)

 

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