Tesis doctoral de Paloma Díaz Soloaga
El fenómeno publicitario comercial nacido tal y como lo conocemos en la actualidad a finales del siglo xix, ha alcanzado ya el suficiente desarrollo técnico y metodológico. Por ello, resulta interesante comenzar a pensar en procesos más complejos que los puramente externos basados en tasacciones económicas. Al amparo de los medios de comunicación de masas, la publicidad ha conseguido legitimar su actividad, a pesar de seguir arrastrando el pesado lastre de su intención persuasora. las investigaciones que pretenden profundizar en la influencia que la publicidad ejerce sobre los valores y los esterotipos manejados por las personas aportan una información interesante a la que conviene prestar atención. La publicidad afecta a las personas más de lo que éstas piensan contribuyendo a reafirmar sus sistemas de valores. esta tesis plantea afrontar el fenómeno publicitario -en un nuevo medio como es internet- en su dimensión social como realidad inserta en la vida cotidiana de las personas y como elemento que contribuye a la configuración de la realidad. Al mismo tiempo se estudia el proceso de construcción de imagen de marca en las personas, para posteriormente poder extraer los resultados a una investigación aplicada al público joven. la tesis por tanto consta de una parte teórica y otra práctica. * la primera parte aborda distintos conceptos: la trayectoria histórica de la investigación sobre medios de comunicación, la noción de audiencia activa, la interactividad de internet … * la segunda parte de la tesis es una investigación aplicada donde se procura verificar todo lo sostenido en capítulos anteriores. a través del análisis de los discursos de los web site dirigidos a jóvenes se ha buscado la comprensión de los valores que se están transmitiendo desde internet. A través del estudio de 50 web sites dirigida a jóvenes y de la extracción de las líneas de discurso de dichas web se alcanzaron las c
Datos académicos de la tesis doctoral «El proceso de construcción de imagen de marca en internet: una investigación aplicada a la creación de marcas en jóvenes«
- Título de la tesis: El proceso de construcción de imagen de marca en internet: una investigación aplicada a la creación de marcas en jóvenes
- Autor: Paloma Díaz Soloaga
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 17/09/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Juan Benavides Delgado
- Tribunal
- Presidente del tribunal: emilio García fernández
- María isabel De salas nestares (vocal)
- Javier Callejo gallego (vocal)
- alfonso Palazón meseguer (vocal)