Tesis doctoral de Almudena Rodriguez Tarodo
1. Justificación la importante relación entre los recursos humanos y el marketing, se ha venido tratando en la literatura académica desde la década de los setenta (george, 1977) pero solo hace una década comienza a utilizarse employer branding com enzando a ocupar un volumen considerable como se puede observar en la bibliografía de nuestro trabajo en revistas científicas de nuestro ámbito entre las que podemos destacar: the journal of product and brand management, journal of brand management, european journal of marketing, journal of marketing management, y publicaciones que llevan la expresión employer branding en su título como el manual de viese, d. (2005) el de aguado y otros (2009); el de parment (2009), entre muchos otros. employe r branding es una actividad donde se aplican los principios del marketing a las actividades de recursos humanos¿se refiere a cómo se presenta la marca de una organización a los empleados como público objetivo de la misma. Edwards 2010 2. Planteamien to observar en un caso real de construcción de marca del empleador la aplicación de una estrategia de comunicación arbitrada puede contribuir a la creación de una marca fuerte de empleador. introducimos aquí una importante variable, la comunicación como un instrumento fundamental para poder construir cualquier marca y, concretamente, la marca del empleado,como afirma fernández del moral en el estudio ¿el estado de la comunicación en españa¿ (adc dircom, 2000), de especial relevancia y que es b ase esencial de nuestro trabajo, 3. Objetivos y alcance nuestro estudio es uno de los primeros trabajos de investigación que se presentan en españa para la obtención del título de doctor sobre la disciplina que hemos denominado employer branding. Por ello, cuando nos planteamos los objetivos de investigación que queríamos marcar nos dimos cuenta que el campo a estudiar era tan amplio que teníamos que acotar muy bien nuestro foco de estudio en definitiva, y como eje principal de investigació n, nuestro trabajo tiene como objetivo la contrastación del esquema hipotético-deductivo que hemos enunciado a raíz del estudio de la literatura existente sobre el tema y que se describe en el capítulo 3 del presente trabajo, contrastación que nos ll evará a la corroboración de dos hipótesis teóricas que proponemos en el mismo capítulo. Dicho proceso de contrastación y posterior corroboración viene definido por la aplicación del método científico como elección metodológica de nuestra investigaci
Datos académicos de la tesis doctoral «Employer branding: un estudio sobre la construcción de la marca del empleador«
- Título de la tesis: Employer branding: un estudio sobre la construcción de la marca del empleador
- Autor: Almudena Rodriguez Tarodo
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 11/07/2012
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- María Francisca Blasco López
- Tribunal
- Presidente del tribunal: javier Fernández del moral
- Javieremilio Alonso rivas (vocal)
- alicia eva Kaufmann hahn (vocal)
- manuela Saco vazquez (vocal)