Tesis doctoral de Francisco Javier Rondán Cataluña
El área de investigación elegido para esta tesis se enfoca en el ámbito de la empresa, dentro del mundo empresarial se ubica en el área de marketing, centrándonos en los precios. Nos referimos exclusivamente a precios de bienes de consumo y uso frecuente. A partir de la revisión bibliográfica llevada a cabo, nos planteamos una serie de objetivos, que tratamos a alcanzar con las hipótesis del estudio. Los datos se obtuvieron de un panel de detallistas agregado, un panel de consumidores y una observación directa llevada a cabo en varios establecimientos minoristas. Aplicando varias técnicas estadísticas como anovas, manovas, análisis de correspondencias y el logit multinomial jerárquico a dichos datos se obtuvieron varias conclusiones entre las que destacan las siguientes: aparecen diferencias de precios significativas entre establecimientos que practican pbtd y los que practican pab, siendo más bajos en áquellos. * las cadenas que practican pab utilizan con mayor profusión instrumentos de merchandising y herramientas promocionales que las que practican los pbtd. * aparecen diferencias estadísticamente significativas entre las zonas nielsen españolas en cuanto a las ventas promocionales y el porcentaje de ventas con descuento de precios, pero no aparecen diferencias de precios significativas entre dichas zonas. * encontramos un nivel promocional significativamente distinto entre hipermercados y supermercados, aunque no se aprecian diferencias de precios importantes. * no aparecen diferencias de precios ni de políticas promocionales significativas en los establecimientos y categorías de compra frecuente observadas antes y después de la entrada del euro como moneda corriente. * después de la lealtad a la marca, el precio es el factor más importante a la hora de decidir la elección de compra en las categorías de producto analizadas. * el precio puede tener un rol muy distinto en la elección de marca en
Datos académicos de la tesis doctoral «Estrategias de precios minoristas para productos de compra frecuente«
- Título de la tesis: Estrategias de precios minoristas para productos de compra frecuente
- Autor: Francisco Javier Rondán Cataluña
- Universidad: Sevilla
- Fecha de lectura de la tesis: 24/06/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Enrique Diez De Castro
- Tribunal
- Presidente del tribunal: manuel Ortigueira bouzada
- francisca Parra guerrero (vocal)
- enrique Martin armario (vocal)
- Manuel Parras rosa (vocal)