Tesis doctoral de Javier Sanchez García
Esta tesis doctoral se enmarca dentro de la escuela de pensamiento de comportamiento del consumidor. El objetivo global de la misma es determinar los antecedentes y efectos de la actitud hacia el anuncio y las variables que moderan estas relaciones. par el desarrollo del estudio, se han considerado como antecedentes, las respuestas cognitivas hacia el anuncio; como efectos la actitud y las respuestas cognitivas hacia la marca, junto con la intención de compra; y comovariables moderadoras la implicaicón con el anuncio yla fuerza de los argumentos. el análisis empírico se desarrolló en base a la realización de 358 encuestas personales, en tres localidades españolas (Madrid, Valencia y la coruña), habiendo sido consideradas cuatro categorías de productos (lavadoras, bombillas, pintalabios y sopas de sobre). los resultados obtendios del desarrollo en dicho análisis empírico, indican que, como consecuencia de las relaciones entre las variables objeto de estudio, en los diferentes escenarios planteados en función de las variables moderadoras, en la medida que se incrementa el nivel de implicación y la fuerza de lso argumentos del anuncio, el interés de las personas por dicho anuncio evoluciona desde una situación en la que este interés se centra en aspectos relacionados con la ejecución, hasta aquella en la que se centra tanto en la ejecución como en el mensaje. Es decir, de un procesamiento periférico del anuncio, se pasa a uno cenral, llegando a existir un escenario en el que se genera un procesamiento tanto periférico como central.
Datos académicos de la tesis doctoral «La actitud hacia el anuncio: el efecto moderador de la implicación y de la fuerza de los argumentos.«
- Título de la tesis: La actitud hacia el anuncio: el efecto moderador de la implicación y de la fuerza de los argumentos.
- Autor: Javier Sanchez García
- Universidad: Jaume i de castellón
- Fecha de lectura de la tesis: 22/09/1999
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Enrique Bigne Alcañiz
- Tribunal
- Presidente del tribunal: salvador Miguel peris
- Javier Alonso rivas (vocal)
- enrique Diez de castro (vocal)
- laurentino Bello acebron (vocal)