Tesis doctoral de María Isabel De Salas Nestares
La presente tesis doctoral se desarrolla dentro del marco de la planificación estratégica de la comunicación publicitaria. la hipótesis de partida consiste en demostrar la transformación que los soportes electrónicos multimedia interactivos provocan en la planificación de una estrategia de comunicación publicitaria debido, principalmente, a la interactividad precisada como objetivo. A través del análisis de las características, peculiaridades, desarrollos y aplicaciones de estos soportes, de las ventajas e inconvenientes para la comunicación empresarial, y de los procesos funcionales y operativos en la agencia de publicidad multimedia interactiva, se concluye el diseño de un modelo teórico ad hoc de planificación estratégica de comunicación publicitaria multimedia interactiva. en dicho modelo se plasma la transformación que los soportes electrónicos multimedia interactivos suscitan en el proceso de planificación estratégica de la comunicación publicitaria.
Datos académicos de la tesis doctoral «La comunicacion publicitaria en medios informativos interactivos: diseño de un modelo de planificacion estrategica de comunicacion publicitaria interactiva.«
- Título de la tesis: La comunicacion publicitaria en medios informativos interactivos: diseño de un modelo de planificacion estrategica de comunicacion publicitaria interactiva.
- Autor: María Isabel De Salas Nestares
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1998
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Rafael Lopez Lita
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Jesús Garcia Jimenez
- Vicente Montesinos Santalucia (vocal)
- Gutierrez Vierna-espada Luis Angel (vocal)
- Antonio Sanfeliu Montoro (vocal)