Tesis doctoral de Shintaro Okazaki
En esta investigación, se ha examinado la publicidad web de las multinacionales japonesas mediante el análisis de contenido con el fin de averiguar el grado de estandarización en tres mercados, es decir, japón, españa y ee.Uu. el planteamiento de la investigación se ha realizado centrándose en tres enfoques más relevantes en la publicidad web, que son el análisis del contenido informático, de los valores culturales, y de las estratégias creativas. los resultados obtenidos indican que las multinacionales japonesas adaptan la publicidad web en cada mercado, aplicando distintos aspectos de los tres parámetros.
Datos académicos de la tesis doctoral «La estandarización publicitaria de las multinacionales japonesas: análisis de contenido de la publicidad web en japón, españa y ee.uu.«
- Título de la tesis: La estandarización publicitaria de las multinacionales japonesas: análisis de contenido de la publicidad web en japón, españa y ee.uu.
- Autor: Shintaro Okazaki
- Universidad: Autónoma de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 19/04/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Javier Alonso Rivas
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Miguel Beltran villalva
- enrique Bigne alcañiz (vocal)
- alfonso Rebollo arevalo (vocal)
- marcelo Royo vela (vocal)