Tesis doctoral de Eva Santana López
El objetivo de esta tesis es analizar y sistematizar un fenómeno de comunicación empresarial que en españa, y más precisamente en cataluña, adquiere unas características especiales en cuanto a la difusión, liberalidad y originalidad: las promociones publicitarias en la prensa. se ha dividido en tres partes: el contexto teórico en el que se enmarca la promoción de ventas (evolución histórica, definición, características y clasificación), la contextualización de la prensa en los años 80 y 90 y, por último, la evolución y el análisis de las promociones de ventas realizadas por los diarios de información general de cataluña, con difusión en las cuatro provincias. para ello se han auditado y tabulado las actas correspondientes a los años 90 de la oficina de justificación de la difusión (ojd) y se ha entrevistado a los responsables de política promocional de los diarios seleccionados. se ha defendido la rentabilidad de las promociones en términos de garantizar la audiencia y con ella los ingresos publicitarios, a pesar de que individualmente la promoción no suele ser rentable.
Datos académicos de la tesis doctoral «Las promociones publicitarias en la prensa«
- Título de la tesis: Las promociones publicitarias en la prensa
- Autor: Eva Santana López
- Universidad: Autónoma de barcelona
- Fecha de lectura de la tesis: 01/02/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José María Ricarte Bescós
- Tribunal
- Presidente del tribunal: pere Soler pujals
- enric Marín otto (vocal)
- Ruiz collantes francesc xavier (vocal)
- Juan De los ángeles villena (vocal)