Tesis doctoral de Iglesia Villasol M. Covadonga De La
El tema de estudio se justifica no solo por la importancia que la publicidad ha adquirido a partir de los años 60 como un arma de promocion de las ventas, sino tambien por los efectos que produce en las decisiones de consumo y la estructura del mercado. El objeto especifico del estudio son los determinantes del volumen de gasto publicitario, basandonos en los modelos de decision desarrollados en la teoria microeconomica, con una aplicacion empirica a la industria manufacturera española, en el periodo 1978-84, utilizando la tecnica de estimaciones con datos de panel. Se contrasta la existencia de una relacion cuadratica entre el grado de concentracion de los mercados y la intensidad publicitaria, afectada por las caracteristicas de los productos y la naturaleza de la industria.
Datos académicos de la tesis doctoral «Los determinantes del volumen de gastos en publicidad. una aplicacion al caso español 1978-1984.«
- Título de la tesis: Los determinantes del volumen de gastos en publicidad. una aplicacion al caso español 1978-1984.
- Autor: Iglesia Villasol M. Covadonga De La
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1991
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Julio Segura Sanchez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Antonio Abadia Caselles
- Luis Rodriguez Romero (vocal)
- Vicente Salas Fumás (vocal)
- José Antonio García Durán De Lara (vocal)