Tesis doctoral de Elisabete Magalhaes Serra
Esta tesis doctoral desarrolla, un estudio empirico centrado en los determinantes de los efectos reciprocos, negativos y positivos, que una politica de extension de marca puede ocasionar sobre el valor de la marca original. En el, sobre la base de escenarios de extension (hipoteticos y «reales»), se configuro la introduccion de nuevos productos a traves de diferentes grados de similaridad y de consistencia logica. De acuerdo con las diversas condiciones creadas, se formularon hipotesis sobre los diferentes efectos reciprocos de las extensiones en las actitudes, creencias y preferencias hacia las cuatro marcas a prueba. a tal fin, esta investigacion adopto una metodología cuasi experimental, sometiendo a prueba las hipotesis formuladas mediante diversos planes factoriales tipicos de un anova. Los resultados obtenidos ayudan a comprender las alteraciones de comportamiento que la politica de extension de marca puede provocar en los usuarios y los no usuarios de una marca.
Datos académicos de la tesis doctoral «Los efectos reciprocos de las extensiones de marca: un analisis empirico de sus determinantes.«
- Título de la tesis: Los efectos reciprocos de las extensiones de marca: un analisis empirico de sus determinantes.
- Autor: Elisabete Magalhaes Serra
- Universidad: Santiago de compostela
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1996
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José Antonio Varela Gonzalez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Justino Bastida Calvo
- Enrique Diez De Castro (vocal)
- Encarnacion Gonzalez Vazquez (vocal)
- Enrique Martin Armario (vocal)