Tesis doctoral de Miguel Baños Gonzalez
En esta tesis se investiga sobre la influencia de los métodos heurísticos en la creación publicitaria. se trata de conocer si los grupos que utilizan métodos de incentivación generan más creatividad que los grupos que no emplean estos métodos. También se investiga sobre la importancia que tiene la experiencia profesional y los conocimientos sobre métodos de creatividad en la creación publicitaria. para comprobar si se cumplen estos puntos, hemos reunido 6 grupos, que utilizan diferentes métodos, de cada una de las siguientes tipologías: creativos publicitarios, estudiantes de métodos de creatividad y estudiantes sin experiencia profesional en publicidad ni conocimientos de creatividad. en el experimento, todos los grupos han trabajado sobre el briefing real de ayuda en acción. Para medir los resultados se han codificado seis factores (fluidez, flexibilidad, originalidad, elaboración, coherencia interna y adecuación) evaluados por 12 jueces con diferentes actividades profesionales. los resultados demuestran que los métodos heurísticos mejoran la creatividad publicitaria ya que los grupos de control han obtenido los peores resultados. por otra parte, la experiencia profesional es fundamental en esta actividad, como lo es también conocer los métodos de creatividad, ya que los grupos de la tipología 3 obtuvieron los peores resultados en cinco de los seis factores evaluados.
Datos académicos de la tesis doctoral «Metodos heuristicos y creacion publicitaria.«
- Título de la tesis: Metodos heuristicos y creacion publicitaria.
- Autor: Miguel Baños Gonzalez
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/2000
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Francisco Garcia Garcia
- Tribunal
- Presidente del tribunal: isidro Moreno sánchez
- angel Rodriguez bravo (vocal)
- Miguel De aguilera moyano (vocal)
- vicente Peña timon (vocal)