Mito y publicidad: aproximacion a los mitos y simbolos de la actualidad que transmite el mensaje.

Tesis doctoral de Pilar Vicente Serrano

La idea que sustenta esta investigación parte de considerar que para conocer una época concreta es preciso aproximarse a los discursos sociales que mantiene, o que en ella se gestan. El discurso publicitario es un discurso social que se hace eco de las contradicciones del mundo que enuncia, de nuestros mitos, de nuestras aspiraciones y de nuestras maneras de sentir contemporáneas. el corpus para reparar en los temas y recursos recurrentes que los mensajes destacan fueron más de 6.000 anuncios, extraídos del suplemento semanal del diario el país, recopilados durante casi 12 años (1987-mediados 1998). De ellos, se seleccionaron 1.500. Automóviles, perfumes y bebidas alcohólicas forman el conjunto más numeroso de la muestra. se clasificó cada texto en uno de los cinco ejes semánticos que se perfilan como preocupaciones fundamentales del presente: -tradición y transgresión. Estudia la pervivencia y la degradación de antiguos mitos sagrados y profanos. Los nuevos mitos recrean -con un nuevo lenguaje y una nueva estética- los mitos del pasado para dar cuenta de intereses actuales, pero también de eternos y universales deseos. -el individuo y lo diferente. Subraya el énfasis en el yo, frente al desprecio por lo distinto. Los nuevos tiempos desembocan en un nuevo narciso caracterizado por buscar un placer individual junto al objeto. -lo femenino y los otros. Profundiza en la construcción naturalizada de lo propio de mujeres y del eterno femenino, junto a las nuevas representaciones que expresan el acercamiento entre géneros y los cambios: el sexo como un placer legitimado, la independencia y la aparición en otros espacios diferentes al doméstico. -la eternidad y el instante. Advierte un pasado mitificado, junto a lo lento, el silencio, lo artesanal y lo natural; la desesperanza en un futuro colectivo; y la constricción de un presente inestable, junto al objeto, que lleva a privilegiar un continuo car

 

Datos académicos de la tesis doctoral «Mito y publicidad: aproximacion a los mitos y simbolos de la actualidad que transmite el mensaje.«

  • Título de la tesis:  Mito y publicidad: aproximacion a los mitos y simbolos de la actualidad que transmite el mensaje.
  • Autor:  Pilar Vicente Serrano
  • Universidad:  Zaragoza
  • Fecha de lectura de la tesis:  24/06/1999

 

Dirección y tribunal

  • Director de la tesis
    • Enrique Gaston Sanz
  • Tribunal
    • Presidente del tribunal: eduardo Crespo suarez
    • José angel Blesa lalinde (vocal)
    • Cacho palomar María teresa (vocal)
    • flora Marin murillo (vocal)

 

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