Tesis doctoral de Juan Manuel Buitrago Vera
La presente tesis propone distintos modelos y las herramientas informáticas necesarias para la determinación del marketing-mix o programa comercial de las empresas agroalimentarias con un enfoque cuantitativo y aplicable en la práctica empresarial. los modelos propuestos son extensiones del método de los presupuestos (rodríguez, et al, 1990) y presentan las siguientes caracterísiticas. El modelo 1, permite la determinación del markting-mix, y su asignación entre productos, variables y mercados con el planteamiento de un objetivo, mercados meta preseleccionados y en situación de certidumbre económica. El siguiente modelo, modelo 2, realiza la selección de mercados meta y determina el marketing-mix, con el planteamiento de un objetivo y en situación de certidumbre. el modelo 3, realiza la selección de mercados meta y la determinación del marketing-mix, con un planteamiento multimetas y en situación de certidumbre. el último modelo, modelo 4, permite la selección de mercados meta y la determinación del marketing-mix, con un planteamiento multimetas y en situación de incertidumbre. para que los modelos propuestos se conviertan en una herramienta en la gestión empresarial se ha desarrollado un programa informático para la determinación del marketing-mix, denominado mark-mix, diseñado para su utilización con la hoja de cálculo excel de microsoft. Dicho programa incluye un libro de trabajo de excel (con base de datos, los modelos y sus soluciones) y un interface que permite la entrada de datos, seleccionar las hipótesis de trabajo y resolver los modelos.
Datos académicos de la tesis doctoral «Planificación comercial de empresas:modelos que incorporan la variable producto con aplicaciones al sector alimentario«
- Título de la tesis: Planificación comercial de empresas:modelos que incorporan la variable producto con aplicaciones al sector alimentario
- Autor: Juan Manuel Buitrago Vera
- Universidad: Politécnica de Valencia
- Fecha de lectura de la tesis: 10/07/2001
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Rodríguez Barrio José Enrique
- Tribunal
- Presidente del tribunal: ramon Alonso sebastian
- baldomero Segura garcia del rio (vocal)
- teresa Iruretagoyena osuna (vocal)
- María dolores de Miguel gómez (vocal)