Tesis doctoral de Dominguez Aguila Carmen Lucia
La publicidad es un importante fenomeno economico que estimula el consumo y selecciona las demandas, pero tambien es un importantisimo fenomeno cultural que modela estilos de vida y proporciona una serie de valores. Esta tesis estudia cuales son los valores culturales que la television contribuye a propagar y mediante que mecanismos y acciones psicologicas lo hace. la tesis se divide en dos partes. La primera consta de cuatro capitulos y recoge, bajo el rotulo «modelos publicitarios» un desarrollo teorico sobre las distintas estrategias que ha utilizado la publicidad para acercarse al consumidor: el modelo racional, el modelo comportamental, el modelo motivacionista y el modelo social. En la segunda parte, se estudian los «valores culturales en la publicidad televisiva española» y enfoca las valoraciones y significaciones subyacentes en los anuncios de television. Consta de cuatro capitulos. Uno de tipo teorico, se refiere a la nocion de valor cultural; los siguientes se proyectan en tres dimensiones.
Datos académicos de la tesis doctoral ««publicidad y valores. modelos de consumidor y analisis de valores en la publicidad televisiva española (1991)».«
- Título de la tesis: «publicidad y valores. modelos de consumidor y analisis de valores en la publicidad televisiva española (1991)».
- Autor: Dominguez Aguila Carmen Lucia
- Universidad: Navarra
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1995
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Alfonso Méndiz Noguero
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Alfonso María Sánchez-tabernero Sánchez
- Gabriel Galdón López (vocal)
- Norberto Gonzalez Gaitano (vocal)
- Navarro Ferrer Ana M. (vocal)