Tesis doctoral de Miquel Altarriba Sensada
En esta tesis queremos hacer referencia al sujeto del discurso publicitario en la creación y práctica de esta retórica del elogio y la persuasión. nos centramos, por lo tanto, en la ideación y en la expresión, es decir, en la creatividad y en la redacción publicitaria. No obstante, pretendemos demostrar que el discurso publicitario moderno -que se enriquece con muchas teorías interesantes e importantes-, se sirve principalmente de la retórica, que desde la antigí¼edad ha constituido una teoría y una didáctica de lo que hoy damos en llamar comunicación. una de las permisas que ha centrado nuestra curiosidad es que la publicidad, en tanto que generó discursivo, posee una historia específica, que se inscribe en las mutaciones de un cuerpo social y de una economía cambiante a la que ha servido y sirve. Hipotéticamente, la comunicación publicitaria dispone de una técnica artística, como es la redacción, que se aprende y se refina con el tiempo de acuerdo con los planteamientos y métodos que han surgido y seguirán apareciendo, algunos ex novo, otros inducidos por las ciencias sociales y otros propiciados por los requirimientos y posibilidades de los propios medios de los que la publicidad hace uso. De acuerdo con nuestra voluntad de aportar algo nuevo, no nos referimos a la historia publicitaria en general -que otros investigadores ya han reproducido- sino que nos permitiremos trazar de forma coherente la evolución de la redacción publicitaria hasta conseguir llenar de contenido las funciones principales que el redactor creativo publicitario ha de desarrollar necesariamente en la actualidad. dado que el eje que estructura toda la tesis gira en torno a la figura del redactor creativo publicitario y sus funciones principales, nos ha parecido adecuado estudiar y contemplar la teorización como un pensamiento, conveniente a posteriori, sobre la praxis publicitaria; y, a la vez hemos procurado trazar unos perfiles básicos
Datos académicos de la tesis doctoral «Retórica i publicitat.les principals funcions del redactor creatiu en la ideació i expressió del missatge publicitari«
- Título de la tesis: Retórica i publicitat.les principals funcions del redactor creatiu en la ideació i expressió del missatge publicitari
- Autor: Miquel Altarriba Sensada
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 21/01/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Mario Herreros
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José María Ricarte bescós
- frederic Munné matamala (vocal)
- Juan Rey fuentes (vocal)
- albert Sáez casas (vocal)