Tesis doctoral de Juan De Los ángeles Villena
El objeto de la presente tesis es valorar la contribucion de la creatividad publicitaria a los propositos comunicativos del empresario anunciante. Esta valoracion se lleva a cabo no solamente analizando los efectos de los anuncios creativos en el publico destinatario -sean estos medios en persuasion, recuerdo, ventas… O cualquier otra variable- sino centrando tambien la atencion en el estudio del trabajo de los profesionales de la creatividad publicitaria, la revision de la doctrina y otros factores de tipo cuantitativo. tras una labor previa de fundamentacion dedicada a fijar el concepto de creatividad -en general primero, y aplicada al ambito publicitario, mas tarde- se analiza tambien el concepto de valoracion, y los distintos metodos actualmente en uso. Una vez hecho esto, se exponen los elementos que configuran la creatividad publicitaria, a traves de los cuales se puede hacer un analisis certero de la calidad de la comunicacion creativa.
Datos académicos de la tesis doctoral «Valoracion empresarial de la creatividad publicitaria«
- Título de la tesis: Valoracion empresarial de la creatividad publicitaria
- Autor: Juan De Los ángeles Villena
- Universidad: Navarra
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1994
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Alfonso Nieto Tamargo
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Miquel Moragas Spa
- Juan José García-noblejas Liniers (vocal)
- Leon Saenz De Ibarra José Luis (vocal)
- Alfonso Méndiz Noguero (vocal)